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如何选择电商推广关键词?

2019-02-28 15:55
由 成都一可谋士电子 发表
如何选择电商推广关键词?淘宝代运营小编建议这类方法适用开店180天以内、新加入直通车7天以内的新商家,效果显著,如果你符合这样的条件,那么就耽误你一点时间来阅读下面的内容吧。
 
一、正确性挖词
 
1.直通车系统推荐词正确性挖词
 
在加上关键词页面,一般来说默认靠前推薦的一些词就算极其适用该宝贝的词,不过仍还要依据宝贝再度筛选出各项指标均优的关键词。下图中的“国风少女”一词,尽管相关性、呈现指数、市场均值出价、点击率等数据都不错,但其转化率为0%,这就是深思熟虑的词。还可以依据关键词种类筛选出需要的词,例如需要点击率高的词,可点一下点击量下的箭头,使推荐词依照点击率降序排列,随后再找到各类指标均优的词实现添加。
 
a)根据使用指数值筛选按键,自动筛选出合乎我们要求的词进行添加。
b)当没有适合的系统推荐词时,可以在该界面的搜索关键词搜索需要的词,系统会给定该搜索词的各类指标值并推荐与该搜索词有关的词,随后再依据各类指标值择优选择。
如何选择电商推广关键词?
 
2.总流量解析恰当选词
 
a)别的常见的找词方式有
 
i.依据宝贝标题、推广标题组成关键词
 
ii.根据产品特性类目自组词
 
iii.淘宝推荐词,如主页推荐、前台品类、你是不是想找、搜索下拉框等
 
根据该类方式挑选出的词,没法获知其市场数据,需要放到流量解析中查询关键词的市场统计数据后在决定是不是添加:直通车后台中先后寻找工具→流量解析,在搜索框内输入关键词开展查询,可算出一定日期范畴内该关键词各类指标起伏状况,并为此做为依据判定是不是添加该词。
 
b)流量解析中除了可查询出搜索词的市场数据外,还可以查看该搜索词的推广词表、数据透视、线上推广排名等一系列指标来帮助选择关键词。
 
3.生意参谋正确选词
 
在生意参谋中,依次找到流量→选词助手,可分端口查看一定时间范围内店外搜索关键词的各项指标,然后选择引导下单转化率高的或其他指标需要的词添加到直通车相应宝贝当中。
 
二、合理出价
 
1.加价法
 
加价法适用于运营节奏较慢、产品生命周期长、季节性弱、稳妥为主的情况,在添加关键词时以市场平均出价0.6-0.8倍左右设置出价,然后根据预算与流量情况,慢慢的提高出价,直至预算与流量超过相对平衡的状态。
 
2.减价法
 
减价法适用于运营快节奏、产品生命周期短、季节性较强、需要快速拿到总流量的状况,在加上关键词时以市场平均出价1.2-1.5倍左右设定出价,随后依据流量状况开展适度的降价。为了避免预算太早花完,还可以在设置出价前将计划日限额改为总预算的三分之一左右,例如本来预算是300,可以先设置100观察多长时间花完,随后适当降低出价,再加上100费用预算再观察。
 
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